Ação itinerante acontece durante o feriadão e apresenta ao público novidades do portfólio da marca
A Bahia recebue, neste mês de abril, uma ativação especial de Dove para marcar o sucesso de Dove UV Repair & Glow + Ferúlico, linha de cuidados capilares com proteção térmica e solar. A ação regional integrou a estratégia da marca no Nordeste e apostou em experiências imersivas à beira-mar para apresentar a inovação ao público, influenciadores e à imprensa local.
Salvador é uma das principais capitais do Nordeste, consolidada como um dos mercados mais relevantes do País quando o assunto é beleza e cuidados com os cabelos. Mais do que uma rotina estética, o cuidado capilar na cidade está profundamente conectado à identidade, cultura e expressão individual.
Além de sua relevância cultural, Salvador também exerce influência direta sobre o comportamento de consumo em outras cidades do Nordeste, funcionando como um importante hub de tendências. Para Dove, a capital baiana se apresenta como um território estratégico, onde ciência, performance e representatividade encontram um público altamente engajado e conectado com narrativas de autoestima e autenticidade.
O projeto levará uma Pop-up Store itinerante com experimentação de produtos para a praia de Lauro de Freitas durante o feriado de Tiradentes (18 a 21 de abril), conectando autocuidado, bem-estar e proteção solar capilar. A iniciativa, que começou em Alagoas, passou por Pernambuco, Fortaleza e se encerra na Bahia com o objetivo de fortalecer o relacionamento com a imprensa regional e apresentar ao público, em primeira mão, os diferenciais da linha.
Guiada por pesquisas que apontam que a exposição aos raios UV pode causar até quatro vezes mais danos às proteínas dos fios do que o uso de secadores e chapinhas, Dove apresenta a linha UV Repair & Glow + Ferúlico, desenvolvida para tratar os danos causados pelo sol e devolver brilho, força e vitalidade aos cabelos.
O grande diferencial é o Óleo + Sérum bifásico com Fator de Proteção Capilar 70 (FPC 70), formulado com ingredientes de ação antioxidante que ajudam a neutralizar e reparar os danos causados pela radiação solar ao longo do dia. Versátil, o produto pode ser combinado com outras linhas da marca e integra uma rotina completa que inclui shampoo, condicionador e máscara de tratamento 10 em 1.
A tecnologia proprietária Bio Protein Care atua em sintonia com a biologia natural dos cabelos, penetrando profundamente na fibra capilar para reparar, regenerar e fortalecer sua estrutura. O tratamento auxilia na reparação de até 99% dos danos causados pela exposição aos raios UV e, com o uso contínuo, pode proporcionar fios até 10 vezes mais brilhantes.
“Estamos muito felizes de estar em Salvador para apresentar o que acreditamos ser um novo marco na categoria de cuidados capilares de Dove. Com a linha UV Repair & Glow + Ferúlico, a marca traz ao mercado a nossa ciência mais avançada: uma sinergia poderosa entre proteção solar e reparação profunda de dados. Salvador é, hoje, um verdadeiro hub de tendências e consumo da beleza, e sabemos o quanto o sol faz parte da rotina da consumidora baiana. Por isso escolhemos a cidade para receber a nossa pop-up store e encerrar essa jornada estratégica da marca no Nordeste”, afirma Beatriz Seabra, gerente de marketing de Dove Hair.
O lançamento integra a evolução do portfólio da categoria de Cuidados Capilares de Dove, apresentada no final de 2025, reforçando a estratégia da marca de unir inovação, ciência e cuidado real, ampliando a experiência do consumidor com resultados visíveis desde o primeiro uso.
A linha Dove UV Repair & Glow + Ferúlico já está disponível nas principais redes de farmácias e supermercados de todo o Brasil.
Sobre Dove
Dove começou sua história em 1957 nos EUA, com o lançamento do Beauty Bar, com sua mistura patenteada de limpadores suaves e ¼ de creme hidratante. A herança da Dove é baseada na hidratação, e não foram as promessas, mas sim as provas que permitiram à Dove crescer de um Beauty Bar para uma das marcas de beleza mais queridas do mundo. Marca líder em cuidados, ela tem sido uma forte defensora da beleza real e do empoderamento das mulheres em todo o mundo, comprometida a promover uma visão inclusiva da beleza, desafiando os padrões tradicionais e estereótipos que prevaleceram na indústria da beleza por muito tempo. Com uma ampla gama de produtos de alta qualidade e uma filosofia que vai além da estética superficial, Dove se tornou um ícone de confiança para milhões de pessoas.
A marca acredita que a beleza deve ser sempre uma fonte de confiança, não de ansiedade. Por meio de iniciativas como o Projeto Dove de Autoestima, estão trabalhando para liberar a próxima geração das inibições nas axilas, para que possam ser lindas sem restrições e viver a vida ao máximo.
