Descompromisso em relação à causa sócio-ambiental pode afastar a maioria desses consumidores
Um estudo do Instituto de Pesquisa Locomotiva e da consultoria global PwC revela que sete a cada dez jovens brasileiros estão dispostos a pagar mais por marcas que apoiam causas sociais, ambientais e de diversidade.
Os setores que esse segmento consumidor mais associa a pautas sociais e à diversidade são os de beleza, higiene e vestuário. Em paralelo, o descompromisso em relação a essas causas pode afastar a maioria desses consumidores já que, entre os jovens, 56% já deixaram de comprar algum produto ou serviço por falta de responsabilidade social da empresa ofertante.
Para Renato Meirelles, presidente do Locomotiva, a conclusão tirada dos dados é explícita. “Aspectos ESG (ambientais, sociais e de governança; na sigla em inglês) estão entre as prioridades dos jovens brasileiros”, diz.
Com informações do Radar Econômico, da revista Veja
